Ile zajmuje pozycjonowanie małej strony firmowej? Case study

Pozycjonowanie to proces, który trwa tak długo, jak długo rozwija się firma. Małe firmy — działające w niszowych branżach — mogą stosunkowo niskim nakładem finansowym osiągnąć efekty, które utrzymają się dość długo. Kiedy szukałem pierwszej pracy jako specjalista SEO, postanowiłem sprawdzić, ile zajmuje pozycjonowanie malej strony firmowej bez doświadczenia i czy jestem w stanie to zrobić samodzielnie. Poniżej przedstawiam moje case study.

Ile zajęło mi wypozycjonowanie własnej strony firmowej?

Pierwsze widoczne efekty pozycjonowania były widoczne po 7 miesiącach od podjęcia pierwszych działań. Po 8 miesiącach pojawili się pierwsi klienci. Co wydarzyło się w tym czasie?

1. Strona została przeniesiona na WordPressa (samodzielnie stworzyłem ją na motywie Kadence).
2. Strona stała się widoczna w Googlach na frazy związane z działalnością firmy, w tym dwie kluczowe dla jej działalności.
3. Google przestał wyświetlać stronę na frazy powiązane z blogiem kulinarnym.
4. Znacząco wzrosła liczba wyświetleń strony w Google.
5. Prawie dwukrotnie wzrósł CTR (wskaźnik klikalności).
6. Pojawili się pierwsi klienci wchodzący na stronę z wyszukiwania organicznego.
7. Pozyskałem kilka linków z bezpłatnych katalogów i z mediów społecznościowych.
8. Stworzyłem znaczącą część stron ofertowych.
9. Nieznacznie powiększyłem strefę bloga i stworzyłem na nim kategorie zgodnie z content planem.

Strona po 8 miesiącach nie jest wypozycjonowana, ale już teraz zaczęła zarabiać i pozyskiwać klientów.

Jak pozycjonowałem własną stronę firmową?

Niektóre rzeczy z obecnym stanem wiedzy zrobiłbym nieco inaczej, ale główne założenia się nie zmieniają. Uważam, że każdy może próbować pozycjonować własną stronę, ale kluczem jest stworzenie planu i konsekwentna jego realizacja. Mała strona firmowa nie wymaga nawet specjalistycznych narzędzi. Mój content plan powstał w większości w oparciu o bezpłatny planer słów kluczowych.

Aby go stworzyć, najpierw wypisałem wszystkie frazy powiązane z branżą — nawet te z bardzo małą ilością wyszukiwań. Przy wąskiej specjalizacji było to konieczne, gdyż pozwoliło dotrzeć do osób bezpośrednio zainteresowanych moim produktem.

Rozpocząłem rozbudowę stron ofertowych, zaczynając od najbardziej kalorycznych fraz. Na drugim etapie opublikowałem podstrony ofertowe koncentrujące się na frazach z mniejszą ilością wyszukiwań. Pozwoliło to na stworzenie klastra tematycznego i poprowadzenie linkowania wewnętrznego.

Kiedy oferta była w dużej części gotowa, pozyskałem kilka linków z katalogów firm. Była to istotna część planu, gdyż pozwoliła nadpisać historię domeny. Dzięki niej Google lepiej zrozumiało, czym obecnie zajmuje się moja firma.

Z innych działań, które podejmowałem w tzw. międzyczasie, należy wymienić optymalizację Yoast SEO, optymalizację title i H1 oraz dodanie opisów meta.

Czy można szybciej wypozycjonować małą stronę firmową?

Czas, w jakim widoczne były pierwsze efekty, pokrywa się z innymi doświadczeniami, które zyskałem podczas pozycjonowania blogów zapleczowych. Na większości z nich potrzebowałem około 6 miesięcy, aby zobaczyć rezultaty swoich działań.

Niemniej jeśli strona została stworzona już jakiś czas wcześniej, miała jasno sprecyzowaną ofertę i jest już widoczna na frazy powiązane ze swoją działalnością, to prawdopodobnie uda się ją wypozycjonować nieco wcześniej i z bardziej spektakularnym efektem widocznym na wykresie.

Oczywiście pisząc o „wypozycjonowaniu” mam na myśli pierwsze zadowalające efekty, a nie koniec prac nad SEO. Obecny stan rzeczy pozwala mi na pozyskanie nowych klientów. W mojej branży nawet pojedyncza instytucja lub osoba, która złoży zamówienie, zazwyczaj oznacza długotrwałą współpracę lub duże zlecenie. Obecny stan rzeczy przedstawia poniższy wykres z GSC.

Ile kosztuje pozycjonowanie małej strony firmowej?

W moim wypadku koszt projektu ograniczył się do opłacenia domeny i serwera. Zapłaciłem też pewną ilością czasu, który poświęciłem na pisanie treści, budowanie strony i jej optymalizację pod kątem SEO. Można powiedzieć, że koszt pozycjonowania mojej małej strony firmowej zamknął się w jednej „dniówce”, gdyż w żadnym miesiącu nie poświęciłem jej więcej niż 8 godzin.

Jednak szybsze efekty można by było uzyskać, zwiększając ilość publikowanych treści oraz łącząc ich publikację z pozyskiwaniem linków zewnętrznych. Gdybym nie pracował w agencji, a firma byłaby moim jedynym źródłem dochodu, prawdopodobnie poświęciłbym więcej zasobów na pozycjonowanie.

Jak zyskać na pozycjonowaniu własnej strony?

Małe firmy nie zawsze mogą pozwolić sobie na czekanie na klientów, którzy wejdą na stronę z wyszukiwarki Google, przez kilka miesięcy. Ja też nie czekałem. Uważam, że dobrym rozwiązaniem jest jednoczesne pozycjonowanie, które przyniesie pierwsze efekty po kilku miesiącach do roku, oraz podejmowanie innych działań marketingowych.

W moim wypadku był to bezpośredni kontakt z zainteresowanymi instytucjami, udział w przetargach oraz promowanie firmy w mediach społecznościowych. Dzięki temu firma działa od 2018 roku bez przerwy, mimo że pandemia Covid-19 mogła ją zabić. Przeżyła jednak zmianę profilu działalności i w nowy rok wchodzi z nowymi kontraktami i nowymi celami.

Jeśli nie wiesz, jak samodzielnie pozycjonować stronę firmową, skontaktuj się z nami. Nasi specjaliści znajdą rozwiązanie, które będzie adekwatne do Twoich celów i budżetu.