Aby treść była widoczna w wyszukiwarce Google lub innej, to musi zostać zoptymalizowana pod kątem SEO. Zwykle zajmuje się tym copywriter lub specjalista ds. pozycjonowania. Może przy tym korzystać z własnego doświadczenia lub narzędzi do optymalizacji treści. Czy dostępne pomoce są skuteczne? I jak przygotować treść, która będzie wysoko w wynikach wyszukiwania?
Kto zajmuje się optymalizacją treści?
Optymalizacją treści pod kątem SEO zajmuje się copywriter lub specjalista SEO. Zwykle specjalista przygotowuje wytyczne, które mogą zawierać takie informacje jak:
- słowa kluczowe
- częstotliwość wykorzystania słów kluczowych
- tytuł SEO (H1)
- nagłówki i frazy w nagłówkach
- długość treści
- linki w treści i anchor teksty.
Copywriter SEO z pomocą takich wytycznych pisze treść, która powinna dobrze rankować, czyli pojawiać się wysoko w wynikach wyszukiwania. Czasami zdarza się jednak, że to specjalista ds. pozycjonowania musi zoptymalizować treść. Dzieje się tak na przykład wtedy, gdy to klient dostarcza treści lub gdy wykrywa kanibalizację i nie chce całkowicie zmieniać artykułu.
Jak zoptymalizować treść pod kątem SEO?
Wymienione wcześniej elementy są ważnymi, ale nie jedynymi czynnikami, które bierze się pod uwagę podczas optymalizacji treści pod SEO. Tekst może mieć odpowiednią długość, zawierać frazy kluczowe, nagłówki itp., ale jeśli nie będzie użyteczna dla użytkownika, to nawet jeśli dostanie się na szczyt wyników wyszukiwarki, to szybko z niego spadnie.
Dlatego w kontekście optymalizacji SEO treści bardzo ważne jest tworzenie angażującej treści. Powinna ona zachęcać do czytania, przykuwać wzrok i odpowiadać na pytanie użytkownika. Aby znalazła się wyżej od konkurencji, musi także być unikalna – powinna wnosić coś nowego do wyników wyszukiwania. Jak uzyskać treść zoptymalizowaną pod kątem SEO? W tym celu możesz przeanalizować kilka pierwszych wyników wyszukiwania i zobaczyć, co łączy te wyniki. Jeśli to możliwe możesz wykonać mix tych treści tak, żeby Twój artykuł wyczerpywał temat lub napisać całkiem inny, który będzie zawierał dodatkowe informacje na dany temat.
Grafiki i inne elementy przydatne w optymalizacji treści
W ramach optymalizacji treści wykonuje się także dodatkowe działania, które mogą przyciągnąć użytkowników. Należą do nich:
- dodawanie grafik
- dodawanie atrybutów alt do grafik
- optymalizacja title oraz meta description.
Title jest silnym czynnikiem rankingowym, atrybut alt ma za zadanie przyciągnąć ruch z wyszukiwarki grafik, a meta description w niektórych sytuacjach może zwiększać CTR.
Narzędzia do optymalizacji treści pod SEO
W optymalizacji treści pod SEO mogą pomóc narzędzia. Każda osoba, która tworzy content plan, będzie korzystała z narzędzi do analizy słów kluczowych (np. planera słów kluczowych, Senuto). Pomocne okazują się także antyplagiaty. Na rynku są też dostępne zaawansowane oprogramowania stworzone właśnie do optymalizacji treści. Trzy najbardziej znane to:
- Surfer SEO
- NeuronWriter
- Senuto Writer AI.
Odkąd Google potrafi lepiej analizować intencje użytkownika i mniej zwraca uwagę na konkretne frazy, to skuteczność takich narzędzi zależy od spełnienia dodatkowych wymagań dotyczących jakości treści. Mogą one jednak znacząco wpłynąć na kierunek, w którym pójdzie optymalizacja treści. Podpowiadają one słowa kluczowe, których warto użyć w treści na podstawie analizy konkurencji, informują o optymalnej długości treści, a także zalecanej ilości nagłówków, grafik i linków wewnętrznych.
Pasjonat SEO. Zaczynał od copywritingu i wyspecjalizował się w pozycjonowaniu nowych stron, odbudowie archiwalnych struktur. Dzisiaj promuje markę SEO Sukces. W wolnym czasie myśliwy.