Copywriter – kto to taki?

Copywriter to most pomiędzy marką a konsumentem. Kreuje treści, które przyciągają, informują i przekonują. Specjalista od treści działa na zapleczu, ale jego treści mają moc kształtowania opinii i zachowań. Jednak głównym zadaniem internetowego pisarza nie jest robienie show, a raczej dotarcie do potencjalnych klientów jego zleceniodawcy. W tym artykule wyjaśnimy, kim jest copywriter, a kim nie jest.

Kim jest copywriter?

Aby zrozumieć, kto to copywriter, warto rozbić na części angielskie słowo „copywriter”.

Copy pochodzi od słowa „kopiować”, ale w kontekście copywritingu oznacza tworzenie oryginalnych treści. To sztuka formułowania słów w sposób, który przyciąga uwagę, informuje, przekonuje, a czasem nawet bawi odbiorcę. Niemniej nie da się ukryć, że copywriter rzadko kiedy tworzy całkiem nowe treści. Raczej wykorzystuje dostępne materiały, aby stworzyć unikalną treść, która jednak często jest ubraniem w inne słowa znanych prawd. Copywriterzy często piszą wiele artykułów o bardzo podobnej lub wręcz takiej samej tematyce. W tym sensie są „kopistami”. Muszą się jednak wykazywać kreatywnością, dlatego zasługują też na miano „Writera”.

Writer to po prostu pisarz – osoba, która kreuje treści. W przypadku copywritera chodzi o treści przede wszystkim reklamowe i marketingowe. Tekst pisany przez niego musi być unikalny, a styl dostosowany do rodzaju publikacji i serwisu, na którym zostanie umiejscowiony. Z tego powodu można powiedzieć, że pisanie artykułów na strony internetowe jest swego rodzaju sztuką, a dobry copy jest także writerem.

Czym się różni copywriter od dziennikarza?

Dziennikarze i copywriterzy to profesjonaliści słowa, ale ich role i cele różnią się znacząco. Dziennikarze koncentrują się na informowaniu, edukowaniu i czasem bawieniu publiczności, przekazując fakty i historie w sposób obiektywny i neutralny. Ich treści, takie jak artykuły, reportaże, wywiady, pojawiają się w mediach drukowanych, radiu, telewizji i online, zawsze z naciskiem na rzetelność i aktualność informacji.

Z kolei copywriterzy tworzą z myślą o promocji i sprzedaży. Ich teksty – czy to na stronach internetowych, w reklamach, e-mailach marketingowych czy postach w mediach społecznościowych – mają na celu przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów i zachęcenie ich do interakcji z marką. Styl copywritera jest często bardziej swobodny, kreatywny i przekonujący, dostosowany do specyfiki danej marki i jej celów marketingowych.

Podczas gdy dziennikarze odpowiadają przed publicznością za prawdziwość i neutralność przekazywanych informacji, copywriterzy odpowiadają przed swoimi klientami lub pracodawcami za skuteczność i efektywność komunikacji marketingowej.

Czym zajmuje się copywriter?

To, czym zajmuje się copywriter, zależy w dużej mierze od miejsca, w którym pracuje. W dużym uproszczeniu można by przyjąć, że zawodowo zajmuje się pisaniem tekstów. Tworzone publikacje mogą jednak przybierać różne formy. Wyróżniamy między innymi:

• SEO Copywriting – zajmujący się optymalizacją treści pod kątem wyszukiwarek internetowych.
• Copywriting kreatywny – specjalizujący się w tworzeniu kreatywnych i oryginalnych treści, w tym hasła i teksty dla kampanii reklamowych, które mają na celu wyróżnienie marki na rynku.
• Techniczny copywriting – skupiający się na tworzeniu treści technicznych, np. instrukcji obsługi i dokumentacji produktów.
• Copywriting w mediach społecznościowych – zajmujący się tworzeniem treści na różnego rodzaju media społecznościowe, często obejmuje też tworzenie prostych grafik.
• Copywriting korporacyjny – specjalizujący się w tworzeniu profesjonalnych treści dla firm, takich jak raporty roczne, biuletyny czy oficjalne komunikaty prasowe.

Jak widać, copywriter to osoba, która może zajmować się pisaniem różnego rodzaju treści. W zależności od wyboru kierunku rozwoju istotne będą cechy takie jak: kreatywność, techniczna wiedza lub znajomość zasad obowiązujących w świecie SEO.