Wskazówki Google na Temat Optymalizacji Strony (SEO)

W erze cyfrowej, w której internet jest pełen stron, z których wiele z nich to Twoja konkurencja, zrozumienie i skuteczne zastosowanie SEO staje się kluczowe dla każdego, kto chce osiągnąć sukces online. Google stworzył nawet wytyczne dotyczące optymalizacji stron internetowych i podzielił je na wskazówki dla początkujących i zaawansowanych. Dziś postaramy się przedstawić pogląd Google, opierając się na oficjalnych wytycznych największej na świecie wyszukiwarki internetowej. Spróbujemy też przetłumaczyć je na jeszcze prostszy język.

Wskazówki Google dotyczące SEO dla początkujących

Wskazówki Google dotyczące SEO dla początkujących zawierają powszechnie znane prawdy, które warto powtórzyć. Dlatego krótko omówimy podstawowe wytyczne.

1. Wybór adekwatnych tytułów i opisów

Google zaleca, aby używać „dokładnych, adekwatnych tytułów swoich stron”. Każda strona powinna mieć unikalny tytuł, który dokładnie opisuje jej zawartość.

„Dobrze wybierz opis: używaj dokładnych, adekwatnych tytułów swoich stron.” – Źródło

Tytuł, opis, nagłówki i treść powinny być ze sobą powiązane. Tylko wtedy użytkownik, który odwiedzi Twoją stroną nie wyjdzie z niej rozczarowany, a Google zechce ją pozycjonować.

2. Pełne opisanie oferty

Nie pomijaj żadnych informacji dotyczących oferty na swojej stronie. Google podkreśla, że ich roboty są sprytne, ale nie odgadną treści, których nie dodasz na stronie.

„Niczego nie pomijaj: opisz całą swoją ofertę.” – Źródło

3. Aktualizacja zawartości

Google sugeruje, aby aktualizować zawartość witryny zgodnie z sezonem, trendem czy nowymi ofertami.

„Trzymaj się odpowiedniej tematyki: aktualizuj zawartość witryny odpowiednio do pór roku, tendencji lub nowych ofert.” – Źródło

Choć istnieją treści „everygreen”, czyli zawsze na TOPie, to większość z nich się deaktualizuje z czasem, dlatego warto modyfikować je z czasem. Google może uwzględniać też brak działań na stronie, gdyż sugeruje to, że działalność firmy została wstrzymana.

4. Używanie tekstu zamiast obrazów dla tytułów i treści

Google zaleca, aby nie używać obrazów, filmów i innych danych nietekstowych dla tytułów i treści, ponieważ są one trudniejsze do zrozumienia dla robotów Google.

„Używaj tekstu: nie przedstawiaj treści witryny ani tytułów stron tylko w formie obrazów, filmów i innych danych nietekstowych.” – Źródło

Zgodnie z tymi wskazówkami wszystkie ważne elementy na stronie powinny zostać zapisane w języku HTML.

Wytyczne Google dotyczące SEO dla zaawansowanych

Wskazówki Google dotyczące SEO dla zaawansowanych są bardziej rozbudowane. Najobszerniejszy opis zawiera Dokumentacja Google. Poniżej podajemy mniej popularne wskazówki, ale niezwykle istotne w kontekście optymalizacji strony.

1. Kontrola skanowania i indeksowania

Zrozumienie, jak Google skanuje i indeksuje Twoją stronę, jest kluczowe dla zaawansowanej optymalizacji.

„Przeczytaj artykuł Jak działa wyszukiwarka Google. Jeśli nie będziesz dobrze znać procedury skanowania, indeksowania i wyświetlania stron internetowych, trudno będzie Ci rozwiązywać problemy.” – Źródło

Informacje na temat indeksowania i skanowania zawiera konsola Google GSC. Każdy, nawet początkujący użytkownik, może dodać do niej swoją stronę.

2. Zarządzanie zasobami

Upewnij się, że wszystkie zasoby są dostępne dla systemu Google i nie są blokowane przez plik robots.txt.

„Upewnij się, że wszystkie zasoby (obrazy, pliki CSS itd.) lub strony, które mają być indeksowane przez Google, są dostępne dla naszego systemu.” – Źródło

Plik robots.txt zazwyczaj możesz sprawdzić w prosty sposób, wpisując w przeglądarkę adres strony /robots.txt

3. Użycie pliku Robots.txt i mapy witryny

Google zaleca korzystanie z pliku robots.txt do blokowania skanowania powielonych treści i mapy witryny do informowania Google o ważnych stronach.

„Aby zapobiegać skanowaniu, używaj reguł w pliku robots.txt, a zgłaszając strony do indeksowania, korzystaj z map witryny.” – Źródło

Warto uważać na to, co się blokuje. Lepszym sposobem niż blokowanie treści, jest unikanie duplikacji contentu przez planowanie publikacji i recykling treści.

4. Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Google podkreśla, że liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych przekracza już liczbę wyszukiwań na komputerach.

„Liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych przekracza już liczbę wyszukiwań na komputerach, więc jest bardzo ważne, aby witryna była dostosowana do komórek.” – Źródło

Obecnie responsywność strony to nie jest kwestia wyboru. To wymóg. Na szczęście większość kreatorów i motywów WordPressa i innych tego typu CMS-ów umożliwia bezpłatne stworzenie strony, która będzie spełniała standardy dostępności na urządzeniach mobilnych.

Czy można ufać wytycznym Google odnośnie SEO?

Optymalizacja SEO to proces ciągły i dynamiczny, ale zarówno dla początkujących, jak i zaawansowanych użytkowników, Google oferuje solidne wytyczne, które mogą być podstawą każdej strategii. Warto jednak pamiętać, że Google udziela jedynie takich informacji, które chce, żebyśmy znali.

Branża SEO od wielu lat ściga się z Google, szukając możliwości szybszej, tańszej i korzystniejszej z punktu widzenia agencji i klienta optymalizacji treści. Obecnie na tapecie jest kwestia AI — czyli wykorzystania sztucznej inteligencji w SEO. Google do tej pory lakonicznie stwierdziło, że nie ma znaczenia sposób generowania treści, jeśli spełniają one ich standardy. Specjaliści ds. SEO tymczasem wyciągają już pierwsze wnioski i osiągają pierwsze sukcesy.

Jeśli więc nie znasz się na pozycjonowaniu, możesz powierzyć je naszej agencji, która bazuje nie tylko na wytycznych Google, ale też na wieloletnim doświadczeniu. Zawsze analizujemy dostępne rozwiązania pod kątem optymalizacji działań SEO. Wybieramy te, które są najskuteczniejsze w danym okresie czasu.